南海網(wǎng)、新海南客戶端記者 陳望 實習(xí)生 王佳婧

今年海南的暑假，因體育而格外沸騰。

6月，2025年“九九杯”海南（文昌）鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽在文昌精彩開打，32支來自全省11個市縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)球隊，共赴這場“體育+文旅”的夏日狂歡；7月，2025世界沙灘飛盤精英邀請賽在三亞火熱開賽，來自10個國家和地區(qū)的20支頂尖飛盤隊伍在沙灘上揮灑汗水；8月，2025年尾波沖浪世界杯在?？诩で樯涎荩澜珥敿鉀_浪選手在浪尖起舞……

這個暑假，一系列高水平賽事密集落地，正在重塑著海南的旅游生態(tài)。體育流量如何轉(zhuǎn)化為文旅“留量”，成為海南探索文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

全國青少兒羽毛球巡回賽（海南屯昌站）比賽現(xiàn)場。賽事組委會供圖

以賽引流，暑期賽事帶動海南旅游

7月12日，2025年世界沙灘飛盤精英邀請賽在三亞大東海旅游區(qū)開賽，賽事共吸引了來自10個國家和地區(qū)的20支隊伍、350余名選手齊聚三亞，同場競技。

本次賽事作為2025中國生活體育賽事消費季的重要組成部分，旨在推廣“體育+旅游”的融合發(fā)展方式。三亞市旅文局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過此次賽事，不僅讓市民游客更加深入了解飛盤運動的魅力，還通過賽事搭建了國際交流平臺，提升了城市的國際知名度，進(jìn)一步加強了三亞作為國際休閑旅游目的地的影響力。

“沒想到暑假有這么多賽事，我們特意選擇了賽事周期來海南，白天觀看比賽，晚上游覽景點，體驗很特別?！睆纳虾淼挠慰蛷埾壬患矣^看完沙灘飛盤比賽后告訴記者。

8月10日晚，2025年“九九杯”海南（文昌）鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽（以下簡稱海南“村VA”）在文昌文城鎮(zhèn)玉陽公園收官。自6月15日開幕以來，海南“村VA”創(chuàng)下多項紀(jì)錄。32支隊伍展開68場對決，4場千人村宴場場爆滿，截至8月10日，累計吸引近80萬人次現(xiàn)場觀賽，全網(wǎng)曝光量破6.5億。

多名當(dāng)?shù)孛袼?、餐飲?fù)責(zé)人表示，賽事期間客流量大增，“賽票+村宴+住宿+購物”的組合拉動力明顯，已成為產(chǎn)業(yè)帶動的經(jīng)典案例?！斑@是一個節(jié)慶，更是一場對鄉(xiāng)村資源整合的實踐?！泵袼蘩习鍎⑴空f。

8月16日，2025年尾波沖浪世界杯暨海口尾波沖浪國際公開賽在?？陂_賽，吸引德國、波蘭、英國、新加坡、日本、韓國、馬來西亞、泰國、菲律賓、阿聯(lián)酋、中國等14個國家和地區(qū)的120多名頂尖選手參加。

2025年尾波沖浪世界杯比賽現(xiàn)場。賽事組委會供圖

首次來?？趨①惖耐鈬x手點贊賽事服務(wù)：“這座城市的熱情與濱海魅力令人難忘，賽后一定要好好探尋這里的自然與人文風(fēng)光。”游客吳先生則帶著家人在觀賽之余體驗了滑水項目：“比賽熱血沸騰，體驗趣味十足，這趟?？谥锰盗耍　?/p>

賽事對旅游的拉動立竿見影。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，?？?、三亞、萬寧等賽事舉辦地的酒店平均入住率同比提升10個百分點，其中賽事場館周邊酒店在比賽期間基本滿房。

“賽事期間，我們酒店入住率達(dá)到90%以上，比往年同期高出25%?！焙？谝患铱拷荣悎鲳^的酒店經(jīng)理告訴記者。

2025年海南省拳擊錦標(biāo)賽比賽現(xiàn)場。賽事主辦方供圖

參賽者變游客，體育消費延伸旅游消費

體育賽事帶來的不僅是觀賽游客，更有大量參賽者及其家屬，這部分人群往往具有更強的消費能力。

7月19日，2025全國跆拳道俱樂部聯(lián)賽（海南站）在萬寧市文化體育廣場體育館舉行。本屆賽事規(guī)模再創(chuàng)新高，共有來自全國的20支精英俱樂部代表隊近700名選手參加。賽事期間同步舉辦萬寧體育旅游推介會，選手可體驗沖浪、濱海徒步等特色項目。萬寧依托“沖浪勝地”資源，打造“上午擂臺競技、下午浪尖逐夢”的獨特體育旅行模式，推動賽事經(jīng)濟與文旅消費深度融合。

2025全國跆拳道俱樂部聯(lián)賽（海南站）比賽現(xiàn)場。賽事組委會供圖

“這次來海南參加跆拳道比賽，我們?nèi)叶紒砹恕１荣惼陂g，我們還去打卡了萬寧日月灣、石梅灣等景點。”來自北京的選手家長劉女士說，比賽結(jié)束后還計劃去分界洲島和呀諾達(dá)景區(qū)玩玩，預(yù)計在海南停留6天。

2025全國跆拳道俱樂部聯(lián)賽（海南站）比賽現(xiàn)場。賽事組委會供圖

像劉女士這樣的“參賽+旅游”人群不在少數(shù)。體育消費直接延伸為旅游消費。數(shù)據(jù)顯示，參賽運動員及家屬在海南的人均消費達(dá)到普通游客的1.6倍，他們在餐飲、購物、景區(qū)游覽等方面的支出顯著高于平均水平。

“賽事經(jīng)濟具有明顯的疊加效應(yīng)。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“參賽者既是運動員也是游客，體育消費與旅游消費自然銜接，形成了‘體育搭臺，旅游唱戲’的良好局面?！?/p>

賽事激發(fā)文旅熱力，體育流量變文旅“留量”

海南大學(xué)國際旅游與公共管理學(xué)院教授范士陳認(rèn)為，作為熱帶島嶼省份，海南地理和氣候條件優(yōu)越，舉辦各類賽事活動的先天優(yōu)勢得天獨厚。同時，海南旅游資源特色鮮明，推動體旅深度融合的資源要素稟賦、特色文化底蘊獨一無二；環(huán)島旅游公路，體育場館建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，為體旅融合發(fā)展提供了更加堅實的支撐。

第五屆海南國際武術(shù)大賽在?？谂e辦。賽事組委會供圖

如何將賽事的短期流量轉(zhuǎn)化為長期的旅游“留量”，是海南正在探索的重要課題。

范士陳建議，首先海南要豐富賽事類型，打造自主品牌化賽事。海南的賽事要融入本地文化，要將黎族苗族文化、海洋文化、民俗文化等相融合。如海南“村VA”，將體育競技與農(nóng)村傳統(tǒng)文化活動相融合，以獨有的“村味”吸引了大量游客?？v觀海南近期開展的系列賽事活動，既有民族風(fēng)，又有國際范，特色化的旅游體驗，充分滿足了游客多層次、多元化的需求。

“海南要創(chuàng)新辦賽形式，要走群眾易于參加的比賽，才能通過辦賽進(jìn)行引流?！狈妒筷愓f，海南應(yīng)該舉辦門檻較低，大眾都可以參加的群眾賽事，這樣就可以吸引更多的人來海南參賽的同時還能帶動旅游。同時，海南還要進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和提供良好的旅游服務(wù)。

范士陳強調(diào)，賽事的前期宣傳很重要，例如近期較火的“蘇超”，這個賽事提前半年就開始預(yù)熱宣傳造勢了，所以海南要注重賽事的營銷，宣傳到位了才能讓更多人關(guān)注這個賽事。此外，賽事的舉辦還需政府的支持，要對重點品牌賽事精準(zhǔn)扶持，同時還要培育本土體育企業(yè)壯大，這樣海南文旅產(chǎn)業(yè)才能越做越好。

“跟著賽事去旅游”已成為海南旅游發(fā)展的新亮點和新趨勢，更多賽事活動的廣泛開展以及體旅融合的不斷深入，必定能將賽事帶來的一時“流量”轉(zhuǎn)化為源源不斷的“留量”，以賽事活力激發(fā)文旅熱力，為海南文旅高質(zhì)量發(fā)展注入更多動能。